三聯(lián)生活周刊
劉慧卿
2026-01-24 03:12:46
“明星造夢”，這個詞本身就帶著一種魔幻的色彩，仿佛是一場精心編織的童話，將平凡的個體推向星光璀璨的寶座。在這場看似天馬行空的“造夢”背后，隱藏??著一套精密的商業(yè)運作和對大眾心理的深刻洞察。它并非偶然，而是一場有預(yù)謀、有策??略的文化工業(yè)生產(chǎn)。
一切的起點，往往是一個極具潛力的“種子選手”。這個種子可能具備出眾的外貌、獨特的才藝、或是某種能夠引起共鳴的特質(zhì)。造夢工廠，也就是娛樂公司，如同敏銳的獵手，在全球范圍內(nèi)搜尋這些閃閃發(fā)光的璞玉。他們的目光不會僅僅停留在一時的驚艷，而是會深入評估其“可塑性”和“市場潛力”。
一個擁有良好公眾形象、符合主流審美、且具備一定商業(yè)價值的個體，才是他們重點培養(yǎng)的對象。一旦鎖定目標，便是一場漫長的??“養(yǎng)成”過程。
這個過程，遠比我們想象的要復(fù)雜和漫長。首先是基礎(chǔ)的技能培訓(xùn)。唱歌、跳舞、表演，這些是硬性指標，公司會投入大量資源，聘請專業(yè)的老師進行一對一的指導(dǎo)，打磨每一個細節(jié)。但這僅僅是“術(shù)”的層面。更重要的是“道”的塑造。公司的企劃團隊會根據(jù)市場需求和藝人的特點，量身定制人設(shè)。
這個人設(shè)，往往是藝人真實性格的放大、提煉，甚至是經(jīng)過藝術(shù)加工的“理想化”版??本。它需要具有獨特性，能夠迅速吸引觀眾的注意力，同時又要能在一定程度上保持真實感，以便與粉絲建立情感連接。例如，清純可人的“鄰家女孩”、桀驁不馴的“叛逆少年”、或是溫文爾雅的“文藝青年”，這些標簽并非隨意賦予，而是經(jīng)過市場調(diào)研和風險評估后精心設(shè)計的。
緊接著，便是“包裝”環(huán)節(jié)。這包括了視覺上的蛻變，例如發(fā)型、妝容、服飾風格的打造，使其更符合大眾的審美偏好，并形成獨特的個人風格。更深層次的包??裝，則體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)??作上。為藝人量身打造的音樂作品、影視劇角色、綜藝節(jié)目人設(shè)，都是“造夢”的重要載體。這些內(nèi)容不僅要展現(xiàn)藝人的才華，更要傳遞其所塑造的人設(shè)，強化粉絲對藝人的認知和情感認同。
一首朗朗上口的歌曲，一個令人印象深刻的熒幕形象，甚至是一次充滿話題的綜藝表現(xiàn)，都可能成??為點燃藝人星途的火花。
而“流量”是現(xiàn)代“明星造夢”中最核心的貨幣。在社交媒體時代，粉絲的活躍度和參與度直接決定了藝人的商業(yè)價值。公司會通過各種渠道，如粉絲社群的運營、話題的制造、活動的策劃，來最大化粉絲的互動和傳播。粉絲不僅僅是觀眾，更是“造夢”的參與者和推動者。
他們用自己的熱情、時間和金錢，為藝人構(gòu)建起一座座虛擬的“燈塔”，吸引更多人駐足仰望。打榜??、控評、應(yīng)援，這些看似瘋狂的行為，實際上是粉絲在用自己的方式，參與到“造夢”的過程中，將對偶像的喜愛??轉(zhuǎn)化為可見的“流量”和“聲量”。
“明星造夢”的邏輯，是典型的工業(yè)化生產(chǎn)邏輯與文化消費邏輯的結(jié)合。它將個體轉(zhuǎn)化為一種“產(chǎn)品”，通過精心策劃的營銷和推廣，將其推向市場，滿足大眾的情感需求和娛樂消費。在這個過程中，藝人本身可能經(jīng)歷著從被塑造到自我實現(xiàn)的復(fù)雜過程??，而粉絲則在追逐夢想、寄托情感的也成為了這場盛大“造夢”不可或缺的一部分。
這是一個充滿魅力但也暗藏玄機的生態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)都環(huán)環(huán)相扣，共同譜寫著屬于這個時代的“明星神話”。
“明星造夢”的??宏大敘事，不僅僅是關(guān)于藝人的成長，更深刻地觸及了粉絲的心理需求以及整個娛樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯。當光鮮的“夢”被成功搭建起來，它便開始以各種形式延伸，觸碰到每一個參與者的內(nèi)心，并在社會層面激蕩起層層漣漪。
粉絲對于“造夢”的投入，源于一種復(fù)雜的情感需求。在現(xiàn)實生活中，許多人可能面臨著壓力、迷茫，或是對美好事物的渴望。明星，特別是經(jīng)過“造夢”包裝的明星，往往被塑造成了理想化的形象：他們才華橫溢、光芒四射、擁有著普通人難以企及的生活。這種形象，恰恰滿足了粉絲對“逃離現(xiàn)實”、“追求完美”的心理投射。
粉絲將自己的希望、情感，甚至是對理想自我的想象，寄托在明星身上。當他們看到偶像取得成就時，會產(chǎn)生一種“參與感”和“共鳴感”，仿佛自己也分享了這份榮耀。這種“陪伴式成長”的體驗，是“造夢”最成功的之處，它將個體與群體緊密地聯(lián)系在一起，形成了一種強大的社群力量。
而商業(yè)變現(xiàn)，則是“造夢”得以持續(xù)和壯大的核心驅(qū)動力。明星的“流量”轉(zhuǎn)化為巨大??的商業(yè)價值，體現(xiàn)在廣告代言、品牌合作、商業(yè)演出、衍生品開發(fā)等方方面面。公司通過精準的市場定位和粉絲畫像，將流量進行高效的變現(xiàn)。一個擁有龐大且忠誠粉絲群體的明星，其代言產(chǎn)品的銷售量往往能夠獲得顯著的提升。
品牌方樂于與這些“流量擔當”合作，因為這直接意味著更高的曝光度和更可觀的銷售額。粉絲的購買力，也成為了支撐整個明星生態(tài)系統(tǒng)運轉(zhuǎn)的重要環(huán)節(jié)。從專輯、演唱會門票，到周邊產(chǎn)品，粉絲的每一次消費，都是在為“夢”的延續(xù)添磚加瓦。
“造夢”并非總是坦途。當“夢”的內(nèi)核與現(xiàn)實發(fā)生碰撞時，破裂也可能隨之而來。藝人可能因為個人言行失范，或者被曝光出與“人設(shè)”不符的負面新聞，而迅速從“神壇”跌落。粉絲的狂熱情緒也可能演變成??一種“網(wǎng)絡(luò)暴力”，對被視為“敵人”的藝人或粉絲群體進行攻擊。
這種情緒的失控，揭示了“造夢”背后潛藏的風險，即過度理想化和情感綁架。當粉絲的??期待被??現(xiàn)實擊碎，隨之而來的失望和憤怒，可能比單純的商業(yè)競爭更為激烈。
更深層次地看，“明星造夢”也折射出當代社會文化的一些特點。它一方面反映了大眾對于“一夜成名”和“奇跡發(fā)生”的普遍期待，尤其是在一個充滿不確定性的時代，人們更容易被那些似乎掌握了“成功密碼”的個體所吸引。另一方面，它也暴露了文化消費的同質(zhì)化和快餐化傾向。
在海量的信息和娛樂內(nèi)容中，具有鮮明“人設(shè)”的明星更容易被記住和傳播。這種高度包裝和符號化的形象，也可能導(dǎo)致對個體真實性的忽視，以及對多元價值觀的壓抑。
“明星造夢”是一場復(fù)雜的社會現(xiàn)象，它融合了商業(yè)、心理、文化等多個維度。它既能為個體帶來光芒，為粉絲帶來慰藉，也能在一定程度上推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但我們也需要警惕其可能帶來的過度商業(yè)化、情感綁架以及對真實性的模糊。理解“造夢”的機制，既是為了更好地欣賞這場光影的盛宴，也是為了保持清醒的頭腦，不被虛幻的泡沫所吞噬，最終在現(xiàn)實與夢想之間找到屬于自己的平衡點。
活動：【sCwB8vCaDYxEF6FwSmMGck】
