三聯(lián)生活周刊
江惠儀
2026-01-28 01:09:07
幾何與溫情的交織——心糖Logo背后的??視覺密碼
當(dāng)我們談?wù)撘环菽軌蛴|動靈魂的甜點(diǎn)時，視覺永遠(yuǎn)是那道最先開啟的門。在琳瑯滿目的甜味世界里，“心糖”這個品牌似乎擁有一種魔力，能讓人在看到??它Logo的第一眼，就感受到一種被??包裹的暖意。這個由極簡線條構(gòu)成的標(biāo)識，絕非設(shè)計師的神來之筆那么簡單，它是一場關(guān)于幾何學(xué)、心理學(xué)與味覺通感的精密實(shí)驗(yàn)。
“心糖”的Logo核心是一個經(jīng)過抽象處理的“心形”與“糖晶體”的融合。仔細(xì)觀察，你會發(fā)現(xiàn)這個心形并非完全對稱，而是帶有一種手作的自然弧度，這種不對稱性恰恰消解了工業(yè)化流水線的冷硬，傳達(dá)出一種“帶有人體體溫”的品牌觸感。而在心形的底??端，設(shè)計師巧妙地切入了一個多邊形的幾何切面，這代表了高純度原糖的晶體結(jié)構(gòu)。
這種設(shè)計隱喻著：每一份甜，都源于最純粹??的自然結(jié)晶，卻最終歸于一顆溫暖的人心。色彩上，它采用了高飽和度卻又不顯廉價的“落日珊瑚粉”，這種顏色在視覺上能瞬間激活大腦皮層分泌多巴胺，讓你尚未入口，便已嘗到了三分甜意。
而當(dāng)我們將目光轉(zhuǎn)向年度重磅新品“御夢子餅干”時，你會發(fā)現(xiàn)這種視覺美學(xué)得到了極具張力的延伸。
“御夢子”這個名字，聽起來就像是一個從平安京夢境中走出??的精靈。在設(shè)計這款餅干的??視覺呈現(xiàn)時，品牌方顯然不??滿足于平鋪直敘。餅干本身的造型延續(xù)了Logo中的多邊形元素，每一枚餅干的邊緣都像是一塊被打磨過的原石。最令人驚嘆的是餅干表面的浮雕紋理——那是被稱為“夢之紋”的螺旋線條，仿佛是一個微縮的黑洞，試圖將食客的所有焦慮與煩憂悉數(shù)吸入，留下的唯有一片寧靜的夢境。
這種設(shè)計邏輯實(shí)際上是在進(jìn)行一場“視覺預(yù)熱”。在現(xiàn)代消費(fèi)語境下，包裝與Logo不僅是產(chǎn)??品的身份證，更是一種心理契約。當(dāng)你撕開那層帶著磨砂質(zhì)感的鋁箔包裝，指尖觸碰到那凹凸有致的餅干紋理時，你其實(shí)已經(jīng)完成了一次從現(xiàn)實(shí)世界向“夢境世界”的跨越。心糖Logo在這里扮演了一個導(dǎo)航員的角色，它引導(dǎo)你放下對熱量的計較，放下對瑣事的糾結(jié)，轉(zhuǎn)而關(guān)注這一刻最真實(shí)的感官反饋。
御夢子餅干的這種視覺沖擊力，源于它敢于在“可愛”與“高級感”之間尋找那個最危險也最迷人的平衡點(diǎn)。它不像傳統(tǒng)的網(wǎng)紅零食那樣拼命討好、堆砌色彩，而是用一種近乎克制的??優(yōu)雅，告訴每一位品鑒者：這是一份值得你靜下心來，搭配一盞熱茶，甚至點(diǎn)上一支香氛去鄭重對待的食物。
這種儀式感，正是從那個看似簡約的“心糖”Logo開始，像漣漪一樣層層擴(kuò)散，最終凝結(jié)成那一枚拿在手心的御夢子。
如果你深入研究過視覺心理學(xué)，你會發(fā)現(xiàn)“心糖”Logo中的??閉合曲線能給人帶來安全感。在動蕩且快節(jié)奏的生活中，我們需要這種閉合的、圓潤的形狀來安撫躁動的情緒。御夢子餅干則通過其堅(jiān)實(shí)的物理形態(tài)，將這種抽象的視覺安全感具象化了。當(dāng)你注視著那枚餅干，看著Logo在精美的禮盒包裝上若隱若現(xiàn)，你仿佛能聽到一種聲音在耳邊低語：“慢下來，進(jìn)入這片甜美的夢境。
”這便是一場成功的視覺營銷最核心的奧義：它不生產(chǎn)需求，它只負(fù)責(zé)喚醒你內(nèi)心深處對美好的渴望。
味蕾的??詠嘆調(diào)——御夢子餅干的層次解析與感官療愈
如果說視覺是“心糖”品牌的靈魂引信，那么“御夢子餅干”的實(shí)操口感，則是那場最終引爆味蕾的華麗煙火。在完成了一系列視覺鋪墊后，真正的考驗(yàn)來自于舌尖與食物接觸的那0.01秒。
御夢子餅干之所以敢冠以“御夢”之名，其底氣在于它對口感層次??近乎偏執(zhí)的??追求。當(dāng)你輕輕咬下第一口，最先迎接你的是一種“空氣感碎裂”。這并非那種傳統(tǒng)黃油餅干死板的酥脆，而是通過低溫烘焙?工藝形成的細(xì)密氣孔，在齒間崩解時發(fā)出的微弱回響。這種脆??度是輕盈的，像是仲夏夜最微弱的一陣風(fēng)，拂過了靜謐的湖面。
緊接著，是味道的“三段式爆發(fā)”。第一段是來自于法國AOP產(chǎn)區(qū)發(fā)酵黃油的濃郁奶香，那是地基，穩(wěn)固而厚實(shí)；第二段是心糖品牌特有的“巖鹽焦糖”的咸甜交織，鹽粒細(xì)小到幾乎無法察覺，卻精準(zhǔn)地勾勒出甜味的輪廓，讓整塊餅干告別了平庸的甜膩，多了一種桀驁不馴的性格；第三段，也是最神來之筆的一環(huán)，是御夢子系列獨(dú)有的“草本夢境粉”——這是一種由洋甘菊、薰衣草提取物與極細(xì)磨粉的開心果混合而成的獨(dú)特香氣，它會在你吞咽后的三秒鐘，順著喉嚨緩慢回升，直抵鼻腔。
這種味覺設(shè)計邏輯，與香水的前、中、后調(diào)異曲同工。它不是在給你喂食，而是在你的口腔里搭建一座小型的歌劇院。很多食客反饋，吃御夢子餅干時，會有那么一瞬間的失神，仿佛周遭的噪音都消失了。這種現(xiàn)象在心理學(xué)上被稱為“味覺錨定”，即通過一種復(fù)雜且極具辨識度的味道，強(qiáng)行切斷大腦對外界負(fù)面信息的接收，從??而實(shí)現(xiàn)短期的療愈。
心糖品牌在研發(fā)這款餅干時，顯然考慮到了現(xiàn)代人的社交屬性與獨(dú)處需求。御夢子餅干不僅僅是茶歇時的點(diǎn)綴，它更像是一個“情緒調(diào)節(jié)器”。當(dāng)你身處一個沉悶的會議，或者在一個孤獨(dú)的深夜加班，剝開一顆御夢子，Logo上那抹珊瑚粉一閃而過，隨之而來的是層??層遞進(jìn)的味覺撫慰。
它在告訴你，即使生活是一地雞毛，你依然擁有在這一枚餅干的方寸之間，構(gòu)建一個精致夢境的權(quán)力。
再來聊聊它的??工藝細(xì)節(jié)。為了實(shí)現(xiàn)Logo中那個晶體切面的視覺效果，御夢子餅干的表面涂層采用了一種極為罕見的“冰點(diǎn)噴涂”技術(shù)。這讓餅干在保持酥脆的表??面覆蓋了一層若有若無的清爽感，仿佛初雪覆蓋在大地。這種技術(shù)對溫度的要求極高，稍有偏差就會導(dǎo)致口感發(fā)硬或返潮。
心糖品牌寧愿降低成品率，也要保證每一枚御夢子都能呈現(xiàn)出這種“如夢似幻”的質(zhì)感，這種對產(chǎn)品的敬畏心，才是它在競爭激烈的甜點(diǎn)市場站穩(wěn)腳跟的核武器。
總結(jié)來說，“心糖Logo御夢子餅干”不僅是一款成功的快消品，它更是一個完整的審美閉環(huán)。從Logo設(shè)計的視覺引導(dǎo)，到包裝設(shè)計的觸??覺互動，再到最終口感的味覺征服，它完整地詮釋了什么叫做“全感官營銷”。它精準(zhǔn)地捕捉到了當(dāng)代人對于“逃離現(xiàn)實(shí)”的渴望，并給出??了一個最輕便、最甜美、也最體面的解決方案。
當(dāng)你下一次在貨架上看到那個帶有晶體切面的心形Logo，當(dāng)你指尖劃過御夢子餅干那迷人的浮雕紋理，請記住，你不僅僅是在消費(fèi)一份甜點(diǎn)。你是在邀請一位造夢師，為你蒼白的生活底色抹上一筆絢爛的珊瑚粉。這或許就是“心糖”存在的意義：在充滿苦澀的現(xiàn)實(shí)世界里，為你守護(hù)最后一片名為“夢境”的??自留地。
每一口御夢子，都是對平凡生活的??一次溫柔反抗，也是對美好未來的一份深情期許。
活動：【sCwB8vCaDYxEF6FwSmMGck】
