南方周末
周軼君
2026-01-25 22:24:39
在數(shù)字浪潮席卷全球的今天，有一片名為“嗶哩嗶哩”（Bilibili，簡稱B站）的數(shù)字樂土，正以一種不可思議的速度和姿態(tài)，席卷著Z世代的心。它不僅僅是一個視頻網(wǎng)站，更像是一個充滿活力的文化游樂園，一個承載著無數(shù)夢想、創(chuàng)意和情感的虛擬社區(qū)。當(dāng)我們談?wù)揃站，我們談?wù)摰?，是關(guān)于Z世代的獨特語言，是關(guān)于亞文化如何走向主流的精彩故事，更是關(guān)于一個平臺如何精準(zhǔn)捕??捉并賦能年輕一代的野心與智慧。
B站的基因，深深烙印著“二次元”的印記。它的誕生，源于一群熱愛日本動漫、游戲和漫畫（ACG）的年輕人，他們渴望一個能夠自由分享、交流的平臺。于是，“彈幕”這一極具特色的互動方式應(yīng)運而生。密密麻麻的??彈幕，如同潮水般在屏幕上奔??涌，它們是觀眾的即時反饋，是情緒的宣泄出口，更是群體共鳴的見證。
一句“承包我今年的笑點”，一次??“爺青回”的集體刷屏，都讓觀看行為從單??向輸出變成了沉浸式的互動體驗。這種“一起看”的感覺，是B站最核心的魅力之一，它模糊了觀眾與內(nèi)容制作者之間的界限，讓每一次??觀看都充滿了社交屬性。
B站的野心從??未止步??于二次元。隨著用戶群體的壯大和內(nèi)容生態(tài)的不斷豐富，B站早已突破了最初的圈層限制。如今的B站，已經(jīng)成為一個多元化內(nèi)容社區(qū)的典范。你可以看到嚴謹細致的科普知識，從“硬核”的物理學(xué)到??“接地??氣”的生活小技巧，知識區(qū)UP主們以生動有趣的方式，將晦澀難懂的知識變得觸手可及。
你可以看到充滿激情的原創(chuàng)音樂，從古風(fēng)的婉轉(zhuǎn)悠揚到電音的律動澎湃，無數(shù)音樂創(chuàng)作者在這里找到了展示才華的舞臺。你還可以看到??令人捧腹的搞笑視頻，感人至深的紀(jì)錄片，甚至是嚴肅深刻的社會觀察。B站就像一個巨大的萬花筒，總有一片色彩能夠點亮你的心情，總有一個角落能夠讓你駐足停留。
這種內(nèi)容的多樣性，離不??開B站對“UP主”——內(nèi)容創(chuàng)作者——的扶持與尊重。B站構(gòu)建了一套相對公平且鼓勵原創(chuàng)的生態(tài)系統(tǒng)，通過激勵機制、流量扶持以及用戶打賞等方式，讓每一個有才華、有想法的年輕人都有機會被看見。從最早的搬運工，到如今的獨立制作人，B站孕育了一批又一批具有影響力的創(chuàng)??作者。
他們不僅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，更是社區(qū)文化的引領(lǐng)者。他們用自己的熱情和創(chuàng)造力，源源不斷地為B站注入新的活力，也帶動了整個平臺的文化潮流。
更值得一提的是，B站成功地將“亞文化”推向了大眾視野。曾經(jīng)被視為小眾的同人創(chuàng)作、Cosplay、宅舞、漢服等，在B站上得到了極大的發(fā)展和傳播。B站為這些文化提供了展示的舞臺，讓更多人了解、接受甚至愛上它們。這種文化包容性和孵化能力，是B站區(qū)別于其他平臺的獨特優(yōu)勢。
它不僅滿足了年輕人對個性表??達的需求，也讓更多小眾文化找到了生存和發(fā)展的空間，形成了一個良性循環(huán)。
嗶哩嗶哩，這個曾經(jīng)被貼上“小眾”標(biāo)簽的平臺，如今已然成為Z世代的精神家園。它以彈幕為語言，以內(nèi)容為載體，以創(chuàng)作者為靈魂，構(gòu)建了一個充滿活力、包容和創(chuàng)意的數(shù)字世界。在這里，年輕人的奇思妙想得以釋放，他們的熱愛??得以被看見，他們的聲音得以被聽見。B站的故事，還在繼續(xù)，它的邊界，也在不斷拓展，預(yù)示著一個更加精彩紛呈的未來。
從文化熔爐到生活萬象：嗶哩嗶哩的邊界拓展與未來想象
如果說Part1描繪的是B站的基因與崛起，那么Part2則要深入探討，這個以二次元為起點，卻早已超越二次元的平臺，是如何一步??步構(gòu)建起一個更廣闊、更具生命力的內(nèi)容生態(tài)，并為Z世代的生活方式帶來深刻影響的。B站的故事，早已從單純的娛樂社區(qū)，演變成一個集文化、社交、消費、甚至情感連接于一體的復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)。
B站的邊界拓展，最顯著的體現(xiàn)便是其內(nèi)容的多樣化和專業(yè)化。除了我們熟知的動漫、游戲、娛樂內(nèi)容，B站早已成為知識、科技、人文、生活等各個領(lǐng)域的“收割者”?！爸R區(qū)”的崛起，是B站內(nèi)容生態(tài)進化的一個縮影。在這里，你可以找到從天體物理到歷史地理，從編程入門到金融投資的各類科普內(nèi)容。
UP主們不再僅僅是娛樂的制造者，更是知識的傳播者。他們用生動形象的語言、精心制作的動畫、甚至實景實驗，將嚴肅的知識變得有趣易懂，極大地降低了年輕人獲取知識的門檻，培養(yǎng)了他們的學(xué)習(xí)興趣。這種“寓教于樂”的內(nèi)容模式，讓B站不僅僅是一個打發(fā)時間的場所，更是一個自我提升的平臺。
而“生活區(qū)”的日益壯大，則更是將B站的觸角延伸至Z世代日常生活的方方面面。從??美食探店、美妝穿搭，到手工制作、旅行vlog，UP主們分享著他們的??生活點滴，記錄著他們的熱愛與追求。這些內(nèi)容真實、鮮活，充滿煙火氣，讓觀眾仿佛置身其中，感受到一種別樣的生活儀式感。
更重要的是，B站形成了一種獨特的“種草”文化，UP主們對產(chǎn)品的真實測評和推薦，往往比傳統(tǒng)的廣告更加具有說服力，也深刻影響著年輕人的消費決策??。B站，正在悄然成為Z世代生活方式的??風(fēng)向標(biāo)。
虛擬偶像與直播的興起，則是B站另一個極具前瞻性的戰(zhàn)略布局。虛擬偶像，以其獨特的魅力和無限的可能性，吸引了大量粉絲。B站不僅是這些虛擬偶像的“出道”平臺，更是他們與粉絲互動、共同成長的空間。而直播，無論是游戲直播、生活直播還是知識分享直播，都為UP主和觀眾提供了更直接、更即時的交流方式，進一步增強了社區(qū)的黏性和互動性。
這些新形態(tài)的內(nèi)容，不??僅豐富了B站的娛樂維度，更開辟了新的商業(yè)模式和文化表達途徑。
B站的成功，很大程度上源于其對Z世代用戶心理的深刻洞察。這個群體追求個性、注重情感連接、樂于分享和創(chuàng)造。B站通過彈幕、評論區(qū)、私信等多種互動方式，以及“一起看”的社群屬性，滿足了他們對社交和歸屬感的需求。B站的氛圍，雖然有時“?！钡某霈F(xiàn)讓圈外人摸不??著頭腦，但對于身處??其中的用戶而言，卻是一種默契和共鳴。
這種社區(qū)文化，是B站最寶貴的資產(chǎn)，它讓用戶不僅是內(nèi)容的消費者，更是社區(qū)的建設(shè)者和維護者。
展望未來，B站的邊界似乎沒有盡頭。它正在從一個內(nèi)容平臺，向一個集文化、社交、商業(yè)、甚至教育于一體的綜合性平臺演進。我們可以預(yù)見，B站將繼續(xù)在泛娛樂、知識普惠、生活服務(wù)等領(lǐng)域深耕，探索更多元化的內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式。它可能會在虛擬現(xiàn)實、人工智能等前沿技術(shù)領(lǐng)域有所布局，為用戶帶來更沉浸、更智能的體驗。
B站也將繼續(xù)扮演好“文化孵化器”的角色，發(fā)掘和培養(yǎng)更多有才華的年輕人，鼓勵他們用創(chuàng)意和熱情去影響和改變世界。
從彈幕飛舞的青春樂章，到包羅萬象的生活萬象，嗶哩嗶哩的??故事，就是Z世代的??時代故事。它以一種獨特的方式，連接著年輕人的興趣、情感和夢想，正在塑造著屬于這個時代的流行文化和生活方式。B站的未來，值得我們每一個人去期待，去探索，因為它所承載的，是無限的可能，是年輕的活力，更是對一個更加多元、更加精彩的數(shù)字世界的憧憬。
活動：【sCwB8vCaDYxEF6FwSmMGck】
